Mūsdienās visi jau zina, ka pasaulē slavenāko dzērienu – Coca-Cola izgudroja D. Pempertons kā līdzekli pret nervu sistēmas slimībām. Sākotnējais dzēriena sastāvs sastāvēja no kokakrūma lapām un kolas rieksta augļiem.
Ir arī labi zināms fakts, ka tieši Coca-Cola mārketinga nodaļa radīja mūsdienu Ziemassvētku vecīti. Uzņēmuma reklāmdevējiem bija vajadzīgi vairāk nekā 80 gadi, lai padarītu Ziemassvētku vecīti sarkanā halātā par neatņemamu Ziemassvētku brīvdienu atribūtu.
Nezināmi fakti par Coca-Cola
Pērkot kārtējo mīļākā dzēriena pudeli, mēs visbiežāk neaizdomājamies par to, ka mūsu izvēle patiesībā ir izdarīta mūsu vietā jau sen. Uzņēmums pastāvīgi cenšas palielināt pārdošanas apjomu un palielināt savu peļņu. Plašās akcijas un bezprincipiāla kolas uzspiešana pircējam noved pie tā, ka, ieejot veikalā, jau neapzināti velkas pie kārotā dzēriena.
Tā, piemēram, akcijas laikā, lai skolas iepazīstinātu ar dzērienu, uzņēmuma darbinieki izvirzīja mērķi katram bērnam izdzert vismaz 3 litrus kolas dienā. Tas izraisīja ne tikai bērnu aptaukošanos, bet arī skolēnu garīgo spēju samazināšanos.
Uzņēmuma attīstības vēsturē ir ļoti daudz līdzīgu plašākai sabiedrībai nezināmu faktu. M. Blendings par tiem runāja savā žurnālistiskajā izmeklēšanā. Pavadījis vairāk nekā vienu gadu izmeklēšanai, žurnālists apkopoja visus stingros faktus vienā grāmatā.
Kokakola. The Dirty Truth stāsta pasaulei par uzņēmuma vēsturi no 1885. gada līdz mūsdienām. Šeit ir tikai daži fakti no šīs jau visvairāk pārdotās grāmatas:
1 fakts. Coca-Cola nebija vienīgais šāda veida dzēriens. Vairāki uzņēmumi sāka ražot kolu daudz agrāk, taču, neizturot konkurenci un spiedienu, pameta tirgu.
2 fakts. Līdz 1906. gadam dzēriens patiešām saturēja kokas lapas, kas ir spēcīga narkotika. Dzēriens radīja atkarību.
3 fakts. Izplatīšana visā pasaulē kopā ar ASV militāro spēku. Kamēr ASV valdība ar militāriem līdzekļiem sēja demokrātiju visā pasaulē, Coca-Cola vadība pārliecināja valsts vadītājus, ka katrs karavīrs, kurš atver koksas pudeli, atceras savu dzimteni. Atbalstot patriotismu un morāli ASV militārpersonu vidū, uzņēmums solīja, ka katrs ASV karavīrs varēs iegādāties kolas pudeli jebkur pasaulē. Šīs programmas īstenošanai uzņēmums saņēma milzīgas investīcijas no valsts un uzbūvēja savas rūpnīcas Eiropā un Latīņamerikā. Ļoti drīz uzņēmuma tirgus veidoja 70% no pasaules tirgus.
4 fakts. Pirms Otrā pasaules kara Vācija bija galvenais kolas tirgus. Un pat Hitlera politika nepiespieda uzņēmumu pamest šo tirgu. Gluži pretēji, kad valstī beidzās cukurs, Coca-Cola savās rūpnīcās tur sāka ražot jaunu dzērienu – Fanta. Tās pagatavošanai nebija nepieciešams cukurs, bet tika izmantots augļu ekstrakts.
5 fakts. Fantu Coca-Cola rūpnīcās Vācijā negatavoja parastie strādnieki. Koncentrācijas nometnēs tika atrasts bezmaksas darbaspēks. Šis fakts beidzot apgāž mītu par uzņēmuma vadības pieklājību.
6 fakts. Un atkal par skolām. Sākot ar 90. gadiem uzņēmums piedāvāja skolām slēgt ar to līgumus par dzēriena piegādi izglītības iestādēm. Par līguma parakstīšanu skola saņēma gada ienākumus aptuveni 3 USD apmērā. Tajā pašā laikā skola zaudēja tiesības iegādāties citus dzērienus. Tādējādi bērniem visas mācību dienas laikā nebija alternatīvas, kā remdēt slāpes.
7 fakts. Tāpat, lai paplašinātu tirgu un palielinātu pārdošanas apjomu, uzņēmums sāka ieviest savus produktus kinoteātrī. Noslēdzot neskaitāmus līgumus ar filmu kompānijām, Coca-Cola kļuva par tādu bērnu filmu kā Madagaskara, Harijs Poters, Skūbijs Dū u.c. daļu. Pēc tam kompānijas pārdošanas apjomi strauji pieauga.
8 fakts. Uzņēmums Coca-Cola nerūpējas par patērētāju veselību. Galaprodukts, ko pērkam veikalos, bieži vien neatbilst nekādiem kvalitātes standartiem. Tas ir saistīts ar uzņēmuma specifisko biznesa modeli. Saskaņā ar šo modeli ir uzņēmuma galvenā rūpnīca. Šeit tiek ražots kolas koncentrāts. Tālāk koncentrāts nonāk augiem – pudeļu pildītājiem. Tieši tur koncentrātu atšķaida ar ūdeni un iepilda pudelēs. Tad dzēriens dodas uz tirgu. Pudeļu pildīšanas stadijā gala produkta kvalitāte ir atkarīga tikai no konkrētā auga – pudeļu pildītāja – integritātes. Šeit nav kontroles. Daži augi atšķaida koncentrātu ar parasto krāna ūdeni. Protams, kāpēc gan mocīties un lietot kvalitatīvu un dārgu ūdeni, ja zīmols jau ir tik populārs, ka labi pārdodas ar krāna ūdeni?
Mazliet par ūdeni
Kādu ūdeni mēs dzeram visbiežāk? Tieši tā, ūdens no centrālās ūdensapgādes, un tas ir taisnība, pat ja mēs pērkam zīmola ūdeni pudelēs. Gandrīz visi uzņēmumi, kas ražo tik it kā tīru un veselīgu ūdeni, ņem to tieši no krāna. Ūdens, protams, iziet cauri noteiktai filtrācijai, bet tajā pašā laikā tas nemaz nekļūst dziedinošs. Katru gadu dažādu valstu tiesās tiek izskatīti tūkstošiem prasību pret šādiem ražotājiem. Kas ir ūdens ražošana? Fakti par dzīvinošu mitrumu.
1 fakts. Vidējās izmaksas par 1 litru ūdens veikalā ir 70 rubļi. Viens litrs benzīna maksā vidēji 35 rubļus. Benzīns ir 2 reizes lētāks nekā ūdens pudelēs!
2 fakts. Vispārzināmā patiesība, ka dienā jāizdzer vismaz 2 litri ūdens, ir meli. Šī "patiesība" tika izgudrota 90. gados, lai veicinātu pudelēs pildītā ūdens pārdošanas pieaugumu. Oficiālā medicīna neapstiprina, ka, izdzerot 8 glāzes ūdens dienā, jūs vairosiet savu veselību un skaistumu. Gluži pretēji, ūdens pārpalikums var apdraudēt nieru darbību, kas vienmēr izraisīs urīnceļu sistēmas slimību. Tikai pateicoties šim mītam, pudelēs pildītā ūdens pārdošanas pieaugums 90. gadu beigās sasniedza rekordlīmeni šajos gados un turpina pieaugt katru dienu.
3 fakts. 80% nepieciešamā mitruma cilvēka ķermenis saņem ar pārtiku. Tā, piemēram, gurķi satur 96% ūdens, bet mandarīni – 88%. Dzeram arī tēju, kafiju un ēdam zupas, kas, starp citu, arī sastāv no ūdens. Taču reklāmdevēji šo ūdeni neņem vērā.
4 fakts. Zaudējot svaru, liekais ūdens var izraisīt tauku stagnāciju. Tā tiešām ir. Lai tauki oksidētos un izdalītos, organismam nepieciešams mitruma deficīts, nevis tā pārpalikums.
5 fakts. Aktīvs ūdens pudelēs pārdošanas pieaugums mūsu valstī notika tieši plastmasas taru parādīšanās periodā. Tvertne tika ievesta no ārzemēm, un mūsu meistari to piepildīja ar parastu ūdeni. Kāpēc jūs neesat bizness?
6 fakts. Pirms plastmasas pudeļu parādīšanās visi bezalkoholiskie dzērieni mūsu valstī tika pārdoti stikla traukos. Plastmasas pudeles ir kļuvušas par īstu pārsteigumu mūsu cilvēkiem un personificējušas viņiem Rietumu brīvību.
7 fakts. Plastmasas pudeļu ražošanas tehnoloģija pieder Rietumiem, tāpēc mums ir jāmaksā par tiesībām ražot šos konteinerus.
8 fakts. Krāna ūdens nav bīstamāks par ūdeni pudelēs. Mīts par netīro krāna ūdeni veidojās arī 90. gados, lai palielinātu pudelēs pildītā ūdens pārdošanas apjomu. Tā, piemēram, dažās Eiropas valstīs restorāni mierīgi pasniedz krāna ūdeni, un nevienam neienāks prātā par to sašuties.
9 fakts. Krāna ūdeni var tīrīt mājās. Protams, nevar teikt, ka mūsu ūdensvados ir kristāldzidrs ūdens. Bieži vien tas patiešām ir jāfiltrē. Bet pats interesantākais ir tas, ka ūdens attīrīšanai ir piemēroti jebkuri mājas filtri. Un tas nozīmē, ka nevajag maksāt neiedomājamas summas un pirkt ūdeni pudelēs, tikpat tīru ūdeni var iegūt, tērējot naudu parastam filtram.
10 fakts. Pudelēs pildītā ūdens ražotāji izejvielas iepērk tikai no ūdenssaimniecības. Un nevis kādu īpašu, bet visparastāko par cenu 28,5 rubļi. Par 1000l. Un viņi pārdod par 35-70 rubļiem. Uz 1 litru.
11 fakts. Mūsdienās 90% no pudelēs iepildītā ūdens tirgū ir krāna ūdens, kas tiek izlaists caur parastu filtru. Patiesībā mēs pērkam klajus melus, kas tiek izdomāti katra uzņēmuma reklāmas nodaļā. Reklāmai tiek tērēts daudz naudas, un tas nes labus rezultātus. Mēs ticam šīm pasakām un sniedzam vairāku miljardu dolāru peļņu ūdens pildīšanas uzņēmumiem.
12 fakts. Arī spilgtas etiķetes ir meli. Uz etiķetēm uzzīmētajām kalnu virsotnēm, avotiem un dziednieciskajiem avotiem nav nekāda sakara ar ražošanas uzņēmumu produkciju. Paskatieties uz uzņēmuma adresi, lielākā daļa neatrodas sniegotajos Alpos, bet gan rūpnieciskajās zonās kaut kur Tverā vai Maskavas reģionā.
13 fakts. Pievērsiet uzmanību etiķetei. Uzraksts “Centralizēts ūdens apgādes avots” mazā drukā norāda, ka pudelē ir parasts filtrēts krāna ūdens.
14 fakts. Krāna ūdens kvalitātes analīze tiek veikta 3 reizes dienā. Tāda pati pudelēs pildīta ūdens analīze tiek veikta reizi 1 gadā.
15 fakts. Mūsdienās reklāmdevēji un uztura speciālisti vairs nerunā par bēdīgi slavenajiem 2 litriem ūdens dienā. Pēc viņu domām, mūsdienu cilvēkam skaistuma un veselības saglabāšanai nepieciešami vismaz 3 litri dzīvību sniedzoša mitruma.