Krievijā tradicionāli oktobris tiek pasludināts par krūts vēža apkarošanas mēnesi. Kampaņas sākuma dienā slavenā TSUM ēka tiks izgaismota ar rozā gaismu. Tas notiks pulksten 19. Tajā pašā laikā slavenā aktrise Elizabete Hērlija paziņos par oficiālo atklāšanu universālveikalā. Šajā vakarā ikviens varēs redzēt zvaigzni un vienlaikus kļūt par kampaņas dalībnieku.
Palīdzības sniegšana ir noderīga ne tikai fondam, bet arī dalībniekiem. Interesenti var iegādāties jebkurus zīmolu Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer produktus – ieņēmumi no to pārdošanas tiks pārskaitīti Krievijas Federācijas Veselības ministrijas Federālajam Krūšu centram skrīninga izstrādei (drošu pētījumu veikšanai cilvēkiem, kas ļauj atklāt dažādas patoloģijas) un attiecīgo institūciju tīkliem. Elizabete Hērlija personīgi parakstīs akcijai veiktos pirkumus.
Neatkarīgais bezpeļņas krūts vēža izpētes fonds, kuru 1993. gadā dibināja Evelīna Laudere, subsidē klīniskos un ģenētiskos pētījumus. Kopš dibināšanas Fonds ir nopelnījis vairāk nekā 315 miljonus ASV dolāru. Šī nauda tiek izmantota, lai atbalstītu zinātniekus augstākajās universitātēs un zinātniskajos medicīnas centros visā pasaulē, kur tiek veikti krūts vēža pētījumi, un tas neapšaubāmi novedīs pie zāļu radīšanas jau tuvākajā nākotnē.