Radio industrija mūsdienu pasaulē atrodas interesantā situācijā. Arvien vairāk konkurentu parādās mūzikas straumēšanas pakalpojumu un podkāstu veidā, taču tajā pašā laikā radio, lai arī pakļauts milzīgam spiedienam, turpina noturēt savas pozīcijas tirgū un krīzes situācijās pat demonstrē pārliecinošu pozitīvu tendenci gan pārklājuma un klausīšanās laika nosacījumi.
Kāpēc radio joprojām ir galvenais informācijas avots miljoniem cilvēku? Kāda īpaša loma mūsdienās tiek atvēlēta mūzikas radio? Daudzi pētījumi liecina, ka radio ir unikāla īpašība: pēc iespējas ātrāk atgūties krīzes laikā un pārspēt iepriekšējo sniegumu.
Radio krīzes situācijā: tā popularitātes iemesli
Krievijā koronavīrusa pandēmijas laikā, pēc Mediascope datiem, radio klausīšanās ilgums palielinājās par 17 minūtēm. Šodien uz nestabilas politiskās un ekonomiskās situācijas fona, saskaņā ar pētījumu, kas veikts no 14. gada 3. marta līdz 2022. aprīlim, 87% Maskavas iedzīvotāju, kas vecāki par 12 gadiem, turpina klausīties radio tikpat ilgu laiku kā pirms vai vairāk.
Bezmaksas pieeja
Viens no šādas dinamikas iemesliem, eksperti saka, ka radio ir bezmaksas, un piekļuve tam ir bez maksas.
Uzticība
Tāpat radio joprojām ir tas komunikācijas kanāls, kuram auditorija uzticas visvairāk, kas kļūst īpaši svarīgi laikā, kad medijus pārpludina viltojumi. Saskaņā ar Eirobarometra Krievijas centra pētījumu radio uzticas 59% iedzīvotāju. 24 no 33 ES valstīm radio uzskata par uzticamāko informācijas avotu.
Terapeitiskais efekts
Šādai radio popularitātei ir vēl viens izskaidrojums. Kā liecina šā gada martā-aprīlī veiktie pētījumi, 80% aptaujāto radio ieslēdz, kad vēlas sevi uzmundrināt. Vēl 61% atzīst, ka radio joprojām ir ērts fons viņu dzīvei.
Kulturologi runā par mūzikas milzīgo terapeitisko lomu. Mākslas vēstures doktors, kultūrzinātņu doktors un Maskavas Fizikas un tehnoloģiju institūta profesors Grigorijs Konsons mūzikas ietekmi uz cilvēka dvēseles emocionālo sfēru redz šādi:
“Mūzikas skaņdarbs nonāk rezonansē ar noteiktā psiholoģiskā stāvoklī iegrimuša cilvēka emocionālo pārdzīvojumu. Mūzika ir kļuvusi par ikdienas sastāvdaļu, programmējot darbības veidu un galu galā arī pašu dzīvi. Pareizi izmantojot «muzikālo» palīdzību savam priekam, klausoties, piemēram, iecienītākās dziesmas radio, gandrīz vienmēr izdosies sistemātiski uzlabot savu pasaules uzskatu un pašvērtējumu.
Īpaša loma šajā kontekstā ir mūzikas un izklaides radio, jo īpaši koncentrējoties uz saturu krievu valodā.
Uz gan koronavīrusa pandēmijas, gan aktuālo notikumu izraisītās nestabilitātes fona skatītāji neapzināti tiecas pēc saprotama, tuvu satura, kas palīdz cīnīties ar trauksmi, atrast atbalsta punktus dzīvē un rada skaidrības sajūtu par notiekošo.
“Tas, cik lielā mērā cilvēkiem ir vajadzīga laba, garīgi tuva mūzika, pazīstami, uzticami dīdžeji un, galvenais, vienkāršs atgādinājums, ka viss būs labi, viss izdosies, kļuva īpaši pamanāms pandēmijas laikā un tagad atkal izvirzās priekšplānā. ,” stāsta Krievijas Radio, radiostacijas, kas pārraida dziesmas tikai krievu valodā, vadītājs Dmitrijs Oļeņins. Ikvienam vadītājam ir svarīgi sajust šo auditorijas vajadzību jūsos. Un mēs varam teikt, ka Krievijas Radio vadītājiem tagad ir patiešām svarīga un atbildīga loma.
Šodienas krīze uz sankciju fona var kļūt par tramplīnu radio — iedarbinātāju, kas ļaus nozarei sasniegt jaunu attīstības līmeni. Ir svarīgi tikai redzēt šo iespēju.