Saskaņā ar organizācijas sniegto informāciju, McDonald's cāļi tiek pakļauti vienai no nežēlīgākajām darbībām uz planētas. Vietnē ar nosaukumu “McDonald's Cruelty” teikts, ka tīkla vistas un vistas tiek audzētas tik lielas, ka tās pastāvīgi sāp un nespēj staigāt bez ciešanām.
"Mēs ticam, ka jāaizsargā tie, kuri nevar pastāvēt par sevi. Mēs ticam laipnībai, līdzjūtībai, pareizai rīcībai. Mēs uzskatām, ka neviens dzīvnieks nav pelnījis dzīvot pastāvīgās sāpēs un ciešanās ar katru elpas vilcienu,” video stāsta slavenības.
Video autori aicina McDonald's izmantot savu spēku labā, norādot, ka tīkls "atbild par savu rīcību".
Viņi arī norāda, ka McDonald's ignorē savus klientus. ASV gandrīz 114 miljoni amerikāņu šogad cenšas ēst vairāk vegāniski, un Apvienotajā Karalistē 91% patērētāju sevi uzskata par elastīgiem. Līdzīgs stāsts tiek novērots arī citur pasaulē, jo arvien vairāk cilvēku samazina gaļas un piena produktu patēriņu savas veselības, vides un dzīvnieku dēļ.
Citas ātrās ēdināšanas ķēdes ņem vērā šo augošo pieprasījumu: Burger King nesen izlaida tādu, kas izgatavota no augu gaļas. Pat KFC veic izmaiņas. Apvienotajā Karalistē ceptu vistu gigants jau ir apstiprinājis savu darbu.
Un, lai gan McDonald's piedāvā dažas veģetāras iespējas, viņi vēl nav izlaiduši nevienu savu burgeru uz augu bāzes veidotu versiju. “Jūs atpaliekat no saviem konkurentiem. Tu mūs pievīli. Jūs pievīla dzīvniekus. Cienījamais McDonald's, pārtrauciet šo nežēlību!
Videoklips beidzas ar zvanu patērētājam. Viņi saka: "Pievienojieties mums, lai pateiktu McDonald's pārtraukt cietsirdību pret savām vistām un vistām."
Vietnē Mercy for Animals ir veidlapa, kuru varat aizpildīt, lai paziņotu McDonald's vadībai, “ka esat pret nežēlīgu izturēšanos pret dzīvniekiem”.