Saturs
Kad lielā un varenā Padomju Savienība beidza pastāvēt, tās vietā izveidojās valsts, kurā valdība plānoja izveidot jaunu ekonomikas modeli, paredzot kapitālisma pamatprincipu ieviešanu.
Tagad tirgū sāka parādīties līdz šim neredzētas preces un pakalpojumi. Un reklāma, kā zināms, ir tirdzniecības dzinējspēks, tāpēc jaunās elites pārstāvji, kuri aktīvi iesaistās preču un naudas attiecību veidošanā jaunajā valstī, sāka aktīvi izmantot šo instrumentu sava kapitāla palielināšanai. 90. gadi bija neticams un unikāls laiks. Brīvības vējš, kas plosījās ne tikai sabiedrībā, bet arī viņu galvās, lika cilvēkiem ticēt nevis gaišajai nākotnei, kā tas bija sociālisma laikā, bet gan reklāmdevēju skaistajām pārliecībām, kas masām spiež zīmolus, kas joprojām tiek atcerēti, pateicoties šīs neaizmirstamās reklāmas.
Tagad, pārskatot šos sludinājumus internetā, esam nostalģiski, atceramies visu labo, kas ar mums notika tajā grūtajā laikā – taču mēs bijām jaunāki!
Mēs piedāvājam 10 visspilgtākās deviņdesmito gadu reklāmas.
10 MMM
Iespējams, tikai mūsu valstī un tikai 90. gados šāds apšaubāms uzņēmums varēja iegūt šādu mērogu.
Un daudzos aspektos šī “ziepju burbuļa”, kas galu galā kļuva par cēloni milzīgam skaitam dramatisku (dažreiz pat traģisku) stāstu, nopelns slēpjas reklāmas kampaņā, kas izstiepusies sava veida miniseriālā, kur galvenā varone bija leģendārā Lenija Golubkova. Viņa slavenā frāze: "Es nopirkšu savai sievai zābakus!" devās tieši pie cilvēkiem.
9. Banka Imperial – Tamerlan
Katru Imperial Bank sērijas reklāmas epizodi var uzskatīt par nelielām vēsturiskām īsfilmām, kas pelnījušas visaugstāko kritiķu atzinību.
Līdz mūsdienām 90. gadu paaudzes pārstāvji atceras visus vēsturiskos personāžus un citātus no šiem video, kas vēlāk kļuva populāri.
Pēc ekspertu domām, Bank Imperial reklāmas video pat mūsu laikā, kad reklāmai tiek tērēti vēl nepieredzēti līdzekļi izsalkušajiem 90. gadiem, joprojām ir kvalitātes un garšas paraugs.
8. STIMOROL – policijas pietura
Šis video radīja revolūciju mūsu vidusmēra tautieša prātos, jo viņa priekšstats par to, kādam jābūt policistam no šī sludinājuma publicēšanas brīža, ir mainījies uz visiem laikiem.
Nelielā trīsdesmit sekunžu video lakoniski, bet diezgan saprotami tika aprakstīti veiksmīgas eksistences pamatprincipi jaunajā kapitālistiskajā sabiedrībā – pašpārliecinātība, nedaudz augstprātīga sejas izteiksme (kas, pēc veidotāju idejas, darbojas ļoti atraktīvi par pretējo dzimumu) un absolūta rīcības brīvība, kas robežojas ar visatļautību .
7. TV parks
“Izlasi “TV parku”, un tavi mati būs mīksti un zīdaini, un skābju-bāzes līdzsvars būs normāls” – daudzi joprojām atceras šo slaveno saukli.
Šobrīd šo avīzi pašmāju plauktos nevar redzēt, bet deviņdesmitajos gados, neskatoties uz vispārēju naudas trūkumu, tas bija neticami populārs žurnāls. Tas pirmo reizi tika publicēts 1994. gadā un kļuva par pirmo Krievijas TV ceļvedi.
2013. gadā TV parka kampaņa bankrotēja. Tā prozaiski beidzās stāsts par kulta TV ceļvedi.
6. Margarīns "Rama"
Tagad lielākajai daļai no mums ir grūti iedomāties, ka reklāma, kurā nožēlojami pasniegta sviestmaize ar margarīnu, vairumā skatītāju varētu izraisīt siekalošanās procesu. Ko lai saka – izsalkušie 90. gadi.
5. Nescafe
Deviņdesmitajos gados parastajiem cilvēkiem reklāma bija ne tikai līdzeklis noteiktu preču popularizēšanai, bet arī veids, kā vismaz uz pāris minūtēm ienirt citā realitātē un aizbēgt no reālās ikdienas truluma.
Uz ekrāna parādījās cilvēki, pilnīgi atšķirībā no 90. gadu brauktajiem, no algas līdz algai dzīvojošiem Krievijas pilsoņiem. Un Nescafe reklāma šeit nebija izņēmums, pateicoties kuram tobrīd visiem šķita, ka šī konkrētā zīmola kafija ir neaizstājams komfortablas dzīves atribūts.
4. Mamba
Slavenā saldo košļājamo konfekšu Mamba reklāma ar tikpat slavenu saukli: “Visiem patīk Mamba! Un Seryozha arī! deviņdesmito gadu Krievijas televīzijā kļuva par īstu hitu.
Bērni un pusaudži, kāri pēc krāsainiem attēliem no TV, uzmācās vecākiem ar lūgumiem nopirkt konfektes.
Taisnības labad jāatzīmē, ka šo konfekti mīlēja ne tikai mūsu tautiešu bērni, bet arī miljoniem citu bērnu no 80 valstīm, kur tika pārdota leģendārā Mamba.
3. yuppie
Deviņdesmito gadu vidū no visiem mūsu plašās valsts “zilajiem” ekrāniem pastāvīgi tika pārraidīta slavenā reklāma par dzimšanas dienu, kas “pat neizskatās pēc svētkiem, kamēr neparādījās” Yupi.
Kad šis dzēriens parādījās pārdošanā, bērni un daži pusaudži sāka uzskatīt, ka dabīgās sulas vai kompoti ir pagātnes relikts. Tagad krāsains pulveris ar asu augļu smaržu ir kļuvis par vajadzīgu svētku atribūtu.
Pārsteidzoši, ka dziesma no šīs reklāmas izrādījās tik neaizmirstama, ka pēc tik daudziem gadiem tie, kas pieķēra šos laimīgos laikus, var to dziedāt.
Starp citu, retais zina, ka pulverveida dzēriens joprojām tiek ražots, neskatoties uz to, ka (par laimi) tā popularitāte vairs nav tik augsta kā deviņdesmitajos gados.
2. Uzaicināt
Nu, kurš gan neatceras slaveno saukli "Vienkārši pievienojiet ūdeni"? Tas bija ne tikai populārs visā postpadomju telpā, bet arī kļuva par pamatu daudzu anekdošu un smieklīgu televīzijas skeču radīšanai, piemēram, tādās kulta televīzijas programmās kā KVN vai Gorodok.
1. Blend-a-med
Šai reklāmai bija nedaudz atšķirīgs formāts, salīdzinot ar iepriekš minēto. Nebija bezgaumīgu saukļu vai “lipīgu” melodiju.
Iespējams, šīs reklāmas sērijas veidotāji gaidīja, ka vakardienas padomju cilvēkus ļoti iespaidos tas, ka cilvēks baltā halātā reklamēs zobu pastu (galu galā neviens neatcēla padomju valsts gadu gaitā kultivēto pietāti ārstiem), ar nopietna seja, veicot dažus neticamus eksperimentus ar olu čaumalām.
Iespējams, katrs, kurš kaut reizi dzīvē redzēja šo sludinājumu, vēlējās eksperimentāli vēlreiz pārbaudīt šīs pastas efektivitāti, taču lielākajai daļai mūsu valsts iedzīvotāju deviņdesmitajos gados mājā nebija lieku olu, tāpēc viņiem bija lai paņemtu vārdu no ekrāna.